Ideas imprescindibles para dircoms y profesionales de comunicación que quieren (des)conectar para volver en septiembre con las pilas cargadas – Julio de 2024
Sí, sé que soy poco original y que todos (a este lado del globo) a estas alturas del año hablamos de las vacaciones. Por eso esta entrega de #LasImperdibles tiene sabor a relax y descanso.
Tras la buena acogida de la edición veraniega del año pasado, repito con una selección más refrescante, con menos estudios y contenidos más ligeros pero igual de inspiradores, para que los disfrutes allí donde estés.
Pero espera, que aún hay más: este número también es especial porque ¡¡la newsletter de #Lasimperdibles cumple dos años!!🎉En julio de 2022 lancé el número 0 para saber si el formato gustaba y el contenido interesaba, y aquí seguimos 23 números después, con la misma ilusión imperdible 🧷😁 GRACIAS POR SEGUIR AL OTRO LADO APOYANDO ESTE BOLETÍN 💜
Y ahora sí: aquí tienes la selección de lecturas, recursos e inspiración para estar al día en comunicación corporativa y digital, edición especial verano. ¡Disfruta de las vacaciones!
💡 La idea
Una idea que puede parecer tonta, pero que ahora está valorada en 700 millones de dólares, como explica Alex Aldas en este post que incluye un excelente análisis de este caso de éxito.
“Liquid Death es la marca anticorporativa, con un packaging que parece más al de una cerveza o bebida energética, han logrado que el hábito de consumir agua deje de ser algo aburrido. Además, han creado una cultura entorno a su marca.”
📊 El dato
El 70% de los usuarios de pago de ChatGPT mantiene su suscripción después de 3 meses.
Fuente: OpenInsights
Es una de las conclusiones del análisis realizado por OpenInsights con datos de más de 2.500 usuarios españoles que tienen la versión de pago de ChatGPT.
Este dato refleja un alto nivel de satisfacción y una sólida lealtad hacia el servicio, que podría estar influenciado por la calidad y utilidad percibida de ChatGPT.
Víctor Gil recoge más datos de este estudio en este post.
🧷APROVECHA EL VERANO PARA FORMARTE EN IA🧷
💬 La frase que te hará pensar
Este año he tomado una decisión muy difícil a nivel de cuenta de resultados. Hemos decidido dejar de servir a casi 280 clientes que no representaban nuestros valores. Ecoalf no hace promociones, no participa en Black Friday ni ofrece descuentos, solo hace rebajas. Y teníamos clientes que estaban continuamente haciendo promociones.
Fuente: Javier Goyeneche, CEO de Ecoalf, en el podcast “Sangre de Unicornio”
¿Qué pasa cuando tus valores importan más que la cuenta de resultados? Una entrevista que descubro vía José Luis Antúnez.
⚙️ La herramienta recomendada
MusicFX de GoogleLabs : una herramienta gratuita de Google para generar música a partir de prompts. Puedes crear piezas de 30 a 70 segundos o hacer mezclas con el modo DJ. Luego puedes descargar tu creación. Me la descubre Juan Vicente García Manjón.
📚 Para leer con calma
Pausa. No eres una lista de tareas pendientes, de Robert Poynton
¿Sabías que esa sensación de que todo va demasiado rápido no es nueva? Nuestros antepasados también se sentían sobrepasados hace dos siglos.
Deja lo que estás haciendo, abre este libro y disfruta. “La pausa no es lo opuesto a la acción: es parte de la acción”. Y es que las pausas también pueden ser activas.
Poynton reivindica el poder de la pausa con ejemplos para ayudarnos a incorporarla en nuestro día a día. Un libro práctico que nos enseña cómo crear tiempo (y no, no va de fórmulas mágicas).
Y si quieres escuchar cómo lo explica el autor, esta conversación con Joan Clotet en el podcast ‘Humanismo digital’ es imperdible.
🎥 El vídeo del mes
#Pequeñeces es “una oda a las grandes ventajas del comercio que mereces”.
Una iniciativa de Confecomerç, la Confederación de Comercio de Alicante, Castellón y Valencia, para poner en valor las grandes virtudes del comercio local, como que te saluden con una sonrisa, sepan cómo te llamas y hasta que tu tía vive sola. “Porque parece que el comercio va cerrando y no pasa nada pero, en realidad, sí que pasa”.
El perfil del dircom: ¿cuáles son las funciones y competencias de un director de comunicación?
✅ Buenas prácticas
La vida “no es lo mismo sin H”. La vida no es lo mismo sin Heinz.
Una campaña lanzada por Heinz para celebrar el Día Mundial de la Hamburguesa, el 28 de mayo.
Nunca una falta de ortografía había sabido tan bien. ¿Verdad?
🎧 Para escuchar
Cuando Marc Compte me invitó a participar en un podcast sobre cómo la inteligencia artificial puede transformar y mejorar las relaciones públicas internas con personas con autismo en las organizaciones le respondí que NO. ‘¿Quién soy yo para hablar de autismo?’, le dije.
Pero entonces me explicó que de eso sabía mucho Amparo Rey González, responsable de Comunicación y Relaciones Institucionales de la Confederación Autismo España. Y que a mí me invitaba para hablar de IA y RRPP.
La idea era que cada una hablara de lo que sabe, y juntas explorar posibles oportunidades que las herramientas de IA ofrecen para comunicarnos de forma efectiva con las personas con autismo. El resultado es el primer episodio del podcast “PR al Descubierto”, un proyecto de la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas (AIRP).
Yo aprendí mucho en esta conversación. ¡Ojalá también sea inspiradora para ti!
🎨 La viñeta
No es una viñeta, aunque la iniciativa de Itziar Oltra está llena de color y diversión. Decidió lanzar la pipa de la paz en Instagram para que las marcas se mencionaran entre ellas. ¿El resultado? Lo resume muy bien Noemi Portela:
✅️ Lidl usando sus famosos juegos de palabras con Dia
✅️ Leroy e Ikea montándose planazos
✅️ Durex celándose de Platanomelon
✅️ Amstel pidiendo alianza (y clemencia) a Solan de Cabras
✅️ Pikolin y Pikolinos más cerca que nunca
Ayer publiqué un post en Instagram invitando a marcas a usar “la pipa de la paz” entre ellas.
— Itziar Oltra (@itziaroltra) July 12, 2024
Y pasó esto.
Dentro hilo ⬇️
📖 Ex libris
No te voy a engañar: el objetivo de un plan de comunicación no es vender un mal producto, así que lo primero que tienes que hacer es asegurarte de que lo que ofreces es realmente bueno. Hacerlo bien y hacerlo saber es la máxima de las relaciones públicas.
Así que la base es hacer bien las cosas, pero si después no das a conocer eso que haces tan bien es posible que mucha gente nunca lo sepa. Para evitar que esto pase necesitas tener un plan de comunicación.
Fragmento de mi workbook Diseña tu plan de comunicación en 10 pasos, una guía práctica con plantillas y ejercicios.
📝 Y para acabar
“La Quiebra”. La primera ficción sonora que me ha enganchado. Espero cada semana un nuevo episodio de esta serie ambientada en el País Vasco que plantea las consecuencias de un fallo técnico del sistema bancario a nivel mundial. Una combinación de suspense y drama ideal para escuchar en el coche o bajo la sombrilla.
Una producción original de PODIUM PODCAST, con guion de Jose Antonio Pérez Ledo y la dirección y diseño sonoro de Teo Rodríguez.
🧷🧷🧷🧷 ¿Te has quedado con ganas de más? En #LasImperdibles del verano pasado tienes más recursos recomendados que invitan a bajar el ritmo y disfrutar. 🧷🧷🧷🧷
